Av.São João, 1957. As luzes da Cinelândia Nos meados da década de 30 do século passado, o Centro-Novo, a região da cidade, além do Viaduto do Chá em direção ao oeste, consolidava-se. O núcleo central se expandia e o nome Centro-Novo vinha exatamente em contraposição ao que, na mesma ocasião, passava a ser chamado de Centro-Velho, o berço original da cidade, o primeiro a desenvolver-se. O comércio elegante, as confeitarias e bares chics, os pontos de encontro, atravessavam o Viaduto para estabelecer-se do outro lado. Estava também aberta a nova rota para os cinemas luxuosos. Tendo como eixo a avenida S João, começam a brilhar as luzes da Cinelândia paulistana. Art-Palácio Avenida-Olido Broadway Ipiranga Marabá Marrocos República (fase final) Ritz-Rívoli Outros cinemas de São Paulo