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Louças e filmes
 Na Água Branca, ainda chamada de subúrbio e já com uma tradição de bairro fabril iniciada no final de século XIX, surgiu em 1912 a Fábrica de Louças Santa Catarina, maior da América do Sul em seu ramo. Localizada no início da rua Aurélia, a Santa Catarina nascia uma região cuja argila possibilitara o desenvolvimento de olarias e louçarias desde o século anterior.
Filmes
A história da Santa Catarina está de certa forma ligada à indústria cinematográfica que na mesma época tentava firmar-se em São Paulo. Um dos seus proprietários, em 1925, Almada Fagundes, tentou montar a primeira estrutura industrial para a produção de filmes, fundando a Visual-Filmes, um grande estúdio na Barra Funda. A Visual Filmes, porém, produziu um só filme, "Quando Elas Querem" e desapareceu em seguida.
Distribuição
Talvez, a Santa Catarina não tenha conseguido sobreviver mais tempo devido à mesma causa que condenou ao fracasso as tentativas da industrialização do cinema paulistano: a falta de controle da distribuição para seus produtos. No caso da Santa Catarina, suas vendas eram feitas pela Indústria Matarazzo que acabou por absorvê-la.
Destino
Matarazzo também se interessou pelos negócios do cinema. Aqui, contudo, aparece uma visão empresarial que pode ter influenciado no destino de ambos industriais. Enquanto Almada quis tornar-se produtor, Matarazzo partiu para a distribuição.
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