MarketingO sucesso do Bijou ou Bijou-Theatre foi o alicerce sobre o qual Francisco Serrador ergueu um império cinematográfico. Inspirou também outros empresários a lançarem-se na exibição cinematográfica.Para a consolidação do primeiro cineminha paulistano foram importantes algumas medidas que hoje chamaríamos de estratégia de marketing. A casa já chamava a atenção por sua berrante cor vermelha. Uma estridente campainha tocava intermitentemente anunciando o início das sessões. Passada a fase de novidade, o Bijou ameaçou finar-se. Seus ingressos passaram, então, a custar metade do preço e o público retornou dobrado. No lançamento do filme A Dama das Camélias, foi trazida a S.Paulo a sua principal atriz, a famosa artista italiana, Vitoria Lepanto. Na mesma ocasião, o Bijou apresentou uma orquestra européia totalmente integrada por mulheres.
|
